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析“長虹”新版電視廣告創(chuàng)意
作者：佚名 時間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]
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行家說，現(xiàn)代社會，一個企業(yè)如果3個月不發(fā)布廣告，那么企業(yè)很可能毫無進步，甚至遇到了大麻煩，它的名字可能要從消費者的記憶中消失。
行家還說,一個充滿活力的企業(yè),會依照周期更新廣告,不斷以鮮活的面孔出現(xiàn)在觀眾面前,用新的信息去刺激消費者。新廣告的內(nèi)容可以透露企業(yè)的最新信息，新廣告的投放力度可以表露企業(yè)對新行為的支持程度。
在1999年1月中旬，我們看到中央電視臺播出的長虹最新版廣告，最繼壟斷彩管輿論大嘩之后，長虹目前的最新動向，廣告透露了長虹最想告白天下的東西。
首先讓人感到驚訝的是長虹廣告風格的變化。以往的長虹廣告，要么著力宣傳新產(chǎn)品、新技術(shù)、要么將觀眾的注意力聚集在其偉大抱負上，比如“太陽最紅，長虹更新”；比如“以產(chǎn)業(yè)報國，振興民族為已任”等等。這些口號新穎有力之外又略嫌不足，因為沒有相應(yīng)的內(nèi)容來支撐。長虹的磅礴氣勢僅僅是通過宏亮的聲音“說”出來。
新版廣告讓人耳目一新。廣告以紅沙發(fā)和電視串起三大場景：足球場上，群雄紛外，吶喊喝采，鋪天蓋地；美麗的白沙灘一望無際，海風習習，海浪轟然掀起又嘩然跌落；金色的田野，強壯的漢子們擂鼓打鑼、載哥載舞，紅色的腰帶如旋風般扭動……這便是激情！廣闊！興奮！歡樂！表達了長虹追求的磅礴而又開闊的民族豪氣。
值得一提的是，片中那組由電視機、紅沙發(fā)和紅地毯組合而成的虛擬客廳的特殊圖像，有點超現(xiàn)實的味道，時而出現(xiàn)在球場中心，時面出現(xiàn)在海灘上，時而被金色田野所包圍，時而又聳立于群峰之巔。這個能牢牢抓住人們記憶的象征性圖像，不正是長虹品牌個性的視覺符號嗎？
長虹的品牌個性本來是鮮明的，市場調(diào)查資料顯示，在國產(chǎn)彩電中，長虹已成為消費者心目中的理想品牌，這是不爭的事實。
由此可知，“從更大到更好”既是長虹新版廣告的點睛之筆，又是揭示長虹發(fā)展趨勢的信號�！案蟆币馕吨鴮嵙�、規(guī)模；“更好”涵蓋了更好的技術(shù)、管理，更好的產(chǎn)品、服務(wù)，更好的社會奉獻，更好的同業(yè)楷模。它包含著承諾與期許，大氣而不空泛，意強而不驕橫，是長虹企業(yè)形象的自我突破。
1999年長虹的奮斗目標是躋身全球彩電業(yè)第三位。長虹新版廣告呈現(xiàn)的輝煌景觀；紅日從沉睡的群山中噴薄而出，便是令人為之振奮的好兆頭。愿長虹更大，理好！